【背景事件】

【央視評判者不背臺詞念數(shù)字】近日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)文規(guī)范電視劇(網(wǎng)絡劇)制作。從什么時候開始，演員這個職業(yè)背好臺詞就要被表揚?難道文藝作品不再追求口碑與流量雙贏了?電視臺要收視率，網(wǎng)站要網(wǎng)播量，一部電視劇只要花重金把流量明星請來，再加上市場的炒作，就肯定穩(wěn)賺不賠，這個時候，電視劇制作方又有多少優(yōu)勢會放在打磨作品質(zhì)量上?這樣的市場環(huán)境，必然會造成劣幣驅逐良幣的效應。糾正“浮華浮躁”的偏向，重新找回創(chuàng)作的制作規(guī)律，刻不容緩。那些被觀眾打上“爛”片““腦殘劇”“神劇”標簽的電視劇，不把觀眾當回事，那就別怪觀眾不把你當回事，別怪市場拋棄你!

【模擬試題】

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)文規(guī)范電視劇(網(wǎng)絡劇)制作，該文一出引起眾多網(wǎng)友的關注，有一方表示意見公布之后可以有效管制以獲取流量為目的影視制作，改善影視環(huán)境，提高文化傳播。對此你怎么看?

【聚焦觀點】

刷流量是賠錢賺吆喝嗎?并不。當流量成為評價核心指標被無限放大，就會逐漸演變?yōu)閮r值本身。劇集產(chǎn)業(yè)之所以形成對流量的一致崇拜，是因為當前流量可以通過植入廣告等方式迅速變現(xiàn)。某種意義上，高流量就是高收益，劇集產(chǎn)業(yè)也因此陷入以流量為核心的利益網(wǎng)，“流量明星+流量IP”的制作公式大行其道，浮華浮躁，文化含量嚴重不足。

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從商業(yè)邏輯看，以流量衡量商業(yè)價值是保險的，但也是粗放的。細究起來，劇集產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，核心競爭力依然是內(nèi)容，而流量無法精準識別內(nèi)容質(zhì)量。也就是說，片面的評價標準可能造成內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)價值的錯位，引發(fā)“叫好的不叫座，叫座的不叫好”的尷尬局面，還會在產(chǎn)業(yè)下游誤導創(chuàng)作方向。

事實上，業(yè)界和相關部門曾多次呼吁告別流量至上，探索多元的影視評價體系。為了突破流量困局，多家媒體曾共同簽署《恪守媒體社會責任，反對唯收視率自律公約》，網(wǎng)絡視頻平臺和一些第三方獨立數(shù)據(jù)服務商也開始關閉播放數(shù)據(jù)，從輿情、播放量、彈幕量、評論量、觀眾反饋、全網(wǎng)媒體、互動情況等多維元素構建新的數(shù)據(jù)評估體系。此次《意見》出臺，無疑有利于進一步破除數(shù)據(jù)崇拜。

部分來源：http://www.xinhuanet.com/comments/2020-12/10/c_1126842916.htm

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