【背景事件】

近日，六月初開始，各大電商平臺的618系列活動持續(xù)進行。無論是京東、天貓、蘇寧這些老玩家，還是抖音、快手這些新晉電商平臺，都在使出各種大招。618購物節(jié)，也成為觀察國貨消費、展現(xiàn)中國市場活力的一個窗口。不難發(fā)現(xiàn)，直播電商正在以十分驚人的速度成長;國貨消費增速飛快，國潮風深受大家歡迎，不少國貨正成為90后、00后消費的首選這個618我們看到的是，從線上到線下的全渠道、從消費到產(chǎn)業(yè)的全鏈路共襄品質消費;從城市到鄉(xiāng)村和從后浪到銀發(fā)的全客群、從到家和到店的全場景共享美好生活，讓熱愛不止于消費。

【試題預測】

近日，頗受消費者關注的京東618在北京舉行了啟動儀式。記者注意到，此次京東618除了更加有力的優(yōu)惠活動外，還特別倡導“有責任的消費”，如多措并舉降低碳排放，促就業(yè)助力鄉(xiāng)村振興等舉措。正如此次京東618啟動儀式主題所說，“讓熱愛不止于消費”。對此你怎么看?

【參考解析】

一、表態(tài)

這個京東618又將是一個不斷提質擴容中的中國消費市場的縮影，消費回流、全渠道開花、新品類層出不窮、產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興、可持續(xù)發(fā)展……這些趨勢不僅展示了消費者的選擇、市場的熱點，更揭示出產(chǎn)業(yè)側發(fā)展的鮮明脈絡，展示了京東618從單純消費屬性演進到消費、產(chǎn)業(yè)雙重屬性的鮮明路徑。

二、分析

(1)消費回流：國潮興起，暢買全球，不斷升級和擴容的國內(nèi)市場正吸引更多境外消費回到中國。一方面，在文化自信和中國制造升級的推動下，消費者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學”風尚，大量中國老字號和新晉國貨的品牌勢能迅速崛起。另一方面，在新的發(fā)展格局下，京東國際通過高效的國際供應鏈體系通暢了國內(nèi)外市場間的流通障礙，助力越來越多的高質量進口商品進入中國，滿足消費者更多樣化、更高品質的消費需求。

(2)全渠道：全面開花，加速破圈。連接線上與線下的全場景的“全渠道”加速向著全地域、全客群、全品類的方向全面開花。全渠道已經(jīng)從80后已婚職場媽媽這一核心群體，到覆蓋更多的中老年、男性、下沉用戶，用戶結構更加多元化，向全客群拓展。全渠道正在從食品飲料、生鮮、家庭清潔、個人護理等快消品核心品類，向全品類拓展。

(3)新品類：精準創(chuàng)新，滿足個性。年輕群體逐漸成為消費市場生力軍，滿足個性化需求的創(chuàng)新更加活躍和精準。年輕消費者的新圈層、新偏好為細分市場的新品類帶來機遇，在京東深入的消費者需求洞察和全生命周期助推下，品牌商更加青睞C2M模式，這些新品“出道即爆款”，新產(chǎn)品和新品類加速“破圈”。

(4)鄉(xiāng)村振興：消費提質，產(chǎn)業(yè)興農(nóng)。打造“助農(nóng)民增收到促農(nóng)村消費”閉環(huán)，推動“提升消費能力和增強消費意愿”的良性循環(huán)，通過“奔富助長計劃”，全面推進鄉(xiāng)村振興。拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，是鄉(xiāng)村振興的關鍵。助力更多農(nóng)特產(chǎn)品和服務融入全國大市場。推出產(chǎn)地直發(fā)、惠農(nóng)直采等政策，全面推進農(nóng)產(chǎn)品源產(chǎn)地打造新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。用AI和大數(shù)據(jù)幫助地方解決“有什么、種什么、怎么種、賣什么、怎么賣、賣得好”等問題。

(5)有責任的消費：綠色智能，持續(xù)發(fā)展。除了提供商品之外，更多的零售商和品牌商希望將可持續(xù)發(fā)展和社會責任等理念傳遞給消費者，推動整個消費市場的高質量發(fā)展。

(6)打造商品+服務一體化消費場景已經(jīng)成為行業(yè)的共識，服務消費已經(jīng)成為經(jīng)濟增長與結構升級的新動能，新的服務消費模式不斷涌現(xiàn)。

三、結尾升華

大道之行也，天下為公。這個6.18，將不僅僅是提質擴容中的中國消費市場的縮影，更是產(chǎn)業(yè)數(shù)智化升級、中國經(jīng)濟穩(wěn)健成長的鮮明體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)興農(nóng)助力共同富�？s小城鄉(xiāng)差距，數(shù)智化供應鏈更加開放和高效協(xié)同，商品和服務在各平臺間的流動更加自由。京東與生態(tài)合作伙伴們一起，正更高效和可持續(xù)的引領這些消費趨勢，并讓消費和產(chǎn)業(yè)更緊密的結合，助力構建更高標準和更高質量的中國消費市場和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，讓熱愛不止于消費!

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