【背景事件】

隨著2022年冬奧會開幕，吉祥物冰墩墩以可愛的姿態(tài)走進了國內外觀眾的視野，一舉超過迪士尼的玲娜貝兒，成為新晉“頂流”IP。冰墩墩的爆火帶動了周邊產品熱銷，線上店缺貨，線下店排起長龍，可謂“一墩難求”。冰墩墩不僅在國內大熱，熱潮也席卷到了海外。在美國亞馬遜網(wǎng)站上，冰墩墩鑰匙鏈躍居女士鑰匙鏈熱銷榜首位;在線上拍賣平臺eBay，一些顯示“已售出”的冰墩墩周邊產品價格已經(jīng)翻了十幾倍。大眾對于冰墩墩周邊產品的購買熱潮，帶動了2022年冬奧會的紀念品銷量猛增。冰墩墩相關產品銷售火爆和頻繁上熱搜的背后，投資市場對冬奧文創(chuàng)概念股十分看好。2月7日，虎年的第一個股票交易日，作為冬奧會衍生品特許生產與零售商的元隆雅圖開盤一字漲停，其他關聯(lián)紀念品供應商也迎來開年大漲。冰墩墩引起的潮流，提供了一個以冰墩墩為核心的國家文化IP發(fā)展的機遇。IP發(fā)展，已經(jīng)成為打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力的有效路徑和方法。那在我國IP產業(yè)尚不發(fā)達的情況下，冰墩墩能否成為文化IP產業(yè)的名片呢?

【試題模擬】

2022年北京冬季奧運會如火如荼的進行中，集合中國元素的奧運吉祥物“冰墩墩”迅速走紅，成為了炙手可熱的新IP，各大奧運文化周邊專賣渠道“一墩難求”甚至有人愿意出數(shù)倍價錢購買這一難得的奧運吉祥物，但是對于傳統(tǒng)的書法、樂器類周邊產品等缺乏興趣，針對這種現(xiàn)象你怎么看?

【參考解析】

近年來，隨著人民生活水平的提高，民眾對于精神文化的需求也在水漲船高。中華文化作為一種精神力量，貫穿了我國五千年的發(fā)展歷史，積聚著豐富的元素，也紛紛成為了中國走向世界的文化標簽。冰墩墩的迅速走紅充分反映出經(jīng)我黨的正確領導，中國在經(jīng)濟領域邁向世界領先的同時注重精神文明建設，冰墩墩的爆紅也折射出中國人民對于中國文化的文化自信。與此同時，我們也應該看到爆紅的另一面，國人過分追求文化“熱點”，對于傳統(tǒng)文化提不起興趣也是現(xiàn)實存在的問題，那么對于該現(xiàn)象我認為應該理性的來看待，具體我有如下看法：

首先，基于冰墩墩的走紅，我們應該看到中國在注重經(jīng)濟發(fā)展的同時也在注重文化的建設。基于此，我國絕大多數(shù)人民看到本土文化的閃光點，對自身的文化有了更清晰的了解，更透徹的領悟，建立了自身的文化自信。而且，充分的文化自信還可以幫我們更多的去發(fā)掘文化當中有益的元素和內涵，激發(fā)人民探索和創(chuàng)新文化的動力;在不斷的創(chuàng)新中提升我國文化軟實力的同時，文化的創(chuàng)新又不斷滿足人民多元化的文化需求，以此構成了文化發(fā)展的良性循環(huán)。另一方面來說，我國文化事業(yè)的發(fā)展也能帶動文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展，從而促進產業(yè)結構升級，推動我國經(jīng)濟快速發(fā)展。另外，充分的文化自信也能夠培養(yǎng)中國人民愛國意識和愛國情懷，加強社會的精神文明建設，營造良好的社會風尚。

其次，過分追求文化“熱點”，忽視傳統(tǒng)文化也暴露出我國人民在文化上選擇上不成熟的跟風心態(tài)。中華文化博大精深，歷代先賢創(chuàng)造出優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為當代發(fā)展注入了強勁動力，為我們社會生產生活實踐提供了有益的指導。但往往是這樣的文化精髓卻時常不被重視，不被消費者“買單”，時常被冷落。

在我看來，究其原因，一方面由于政府未做好傳統(tǒng)文化產品開發(fā)的規(guī)劃和引導，各地的文化挖掘具有自發(fā)性，比較零散，未能構成體系;另一方面來說由于市場的自發(fā)性，商家逐利的目的，往往傾向于文化熱點地區(qū)，關注其快速變現(xiàn)能力，忽略了對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和開發(fā)。再者對于消費者來說往往只關注到文化產品的物質性，而未關注文化本身內里的精神內涵，也是導致傳統(tǒng)文化無法吸引受眾的重要原因之一。

文化熱點的野蠻生長和傳統(tǒng)文化的冷清形成了鮮明的對比。我認為真正要發(fā)揮傳統(tǒng)文化的重要價值，用傳統(tǒng)文化來增強文化自信，引領文化風尚，還需要做好以下幾點。一方面，政府需要根據(jù)當?shù)氐奈幕�稟賦，合理規(guī)劃，因地制宜。充分挖掘傳統(tǒng)文化價值，打造文化IP，以IP帶動產業(yè)發(fā)展，以優(yōu)秀文化精神內涵豐富人民的精神世界，形成良好風尚。另一方面，企業(yè)主體也要關注到傳統(tǒng)文化的價值內核，立足長線發(fā)展，多元化開發(fā)文化產品，以文化為主線條和依托走多種經(jīng)營道路，深入發(fā)掘文化價值，創(chuàng)新文化形式，提高吸引力。再者，媒體平臺應加大宣傳力度，營造良好的社會文化氛圍，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化價值，吸引更多的受眾愿意走向中國傳統(tǒng)文化，走進中國傳統(tǒng)文化。

建立中國傳統(tǒng)文化的自信任重道遠，相信在黨的正確領導下，中國人能夠真正的認識自身的傳統(tǒng)文化，認可自己的傳統(tǒng)文化，堅定更強的文化自信。

【思路總結】

相關內容推薦：