最近，高校招生成為熱門話題，牽動(dòng)著考生和家長(zhǎng)的心。在網(wǎng)上，各大高校直播宣講吸引學(xué)生報(bào)考，招生宣傳活動(dòng)如火如荼開啟了。

網(wǎng)上互動(dòng)問答忙

“清華大學(xué)校歌歌詞中就有‘器識(shí)為先，文藝其從’，今年我們新成立了為先書院，將書院制和工科優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。”直播間里，清華大學(xué)招生辦公室主任陳啟鑫正在介紹2022年清華大學(xué)招生的變化和亮點(diǎn)。這是人民網(wǎng)教育頻道系列訪談節(jié)目《2022招辦主任來了·高招出“高招”》中的一個(gè)場(chǎng)景。

該系列節(jié)目共推出9期，清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、北京師范大學(xué)、華東理工大學(xué)、武漢大學(xué)等45所高校的相關(guān)負(fù)責(zé)人，為高考生和家長(zhǎng)在線解讀學(xué)校最新招考政策。記者了解到，目前，訪談在人民網(wǎng)首頁、人民網(wǎng)+客戶端以及人民網(wǎng)抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)直播，累計(jì)訪問量過千萬。

中國(guó)傳媒大學(xué)招生處副處長(zhǎng)張佩佩告訴記者，從3月開始，中國(guó)傳媒大學(xué)就與媒體和各省份考試院合作，每星期進(jìn)行2次直播宣講。學(xué)校還會(huì)舉辦“‘院’你前程似錦”的系列直播，涵蓋所有本科招生專業(yè)。直播均由院系招生負(fù)責(zé)人帶隊(duì)，和考生實(shí)時(shí)互動(dòng)。回放視頻也將發(fā)布在視頻網(wǎng)站上，方便大家隨時(shí)查看。

“現(xiàn)在高校招生都是在全媒體、全平臺(tái)進(jìn)行。”北京航空航天大學(xué)招生就業(yè)處處長(zhǎng)鄧怡介紹，“以前我們的媒體平臺(tái)主要聚焦網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，后來陸續(xù)開通了抖音、快手、微信視頻號(hào)、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的賬號(hào)，為學(xué)生和家長(zhǎng)提供更豐富的線上獲取信息的渠道。在長(zhǎng)時(shí)間的直播宣講結(jié)束后，我們還會(huì)節(jié)選出重要內(nèi)容，做成短視頻再次傳播、重點(diǎn)推介。”

考生們?cè)朴涡�園

今年，不少學(xué)校將校園開放日搬上“云端”，利用VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等新技術(shù)，將學(xué)校全景展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，還開設(shè)全天候直播，請(qǐng)?jiān)合道蠋煛�學(xué)長(zhǎng)帶著考生逛校園。有的高校在官方微信號(hào)上設(shè)置了逛校園的服務(wù)功能，進(jìn)入小程序，各處建筑一目了然，點(diǎn)進(jìn)去后，還能看到圖文和音視頻版本的解說。

教學(xué)樓、實(shí)驗(yàn)室、圖書館長(zhǎng)什么樣，校園里風(fēng)景如何，食堂里伙食是否合胃口，學(xué)生的課余活動(dòng)都有哪些……有了云游校園的活動(dòng)，考生和家長(zhǎng)不用抵達(dá)實(shí)地，透過屏幕就可以有直觀感受。

除了線上開放日，各大高校都會(huì)推出內(nèi)容精良的招生宣傳片，全方位展示學(xué)校，吸引考生報(bào)考。張佩佩介紹，今年中國(guó)傳媒大學(xué)除了發(fā)布招生宣傳片，還制作了招生系列宣傳短片——“你好CUC”(CUC為中國(guó)傳媒大學(xué)英文簡(jiǎn)稱)，視頻將校園不同的場(chǎng)景、地點(diǎn)串聯(lián)起來，讓考生提前了解進(jìn)入大學(xué)后將經(jīng)歷怎樣的校園生活、參加哪些文娛及實(shí)踐活動(dòng)、交出怎樣的畢業(yè)生作品等。

許多考生家長(zhǎng)反映，對(duì)于考生來說，除了選擇感興趣的專業(yè)方向、定好學(xué)習(xí)目標(biāo)，感受大學(xué)校園里的環(huán)境、氛圍也非常重要。一名考生在云逛校園后留言感慨：去心儀的大學(xué)逛了一圈，對(duì)未來充滿了向往。

線上推介效果好

在直播間里了解招錄政策、在高校官網(wǎng)搜索專業(yè)信息、在留言區(qū)咨詢相關(guān)問題、在網(wǎng)絡(luò)論壇向在校大學(xué)生取經(jīng)……如今，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取高校和報(bào)考等信息已成為常態(tài)。通過這種形式，考生和家長(zhǎng)不僅能收獲報(bào)考“錦囊”，還對(duì)大學(xué)生活、職業(yè)規(guī)劃等有了更多思考。

以前線下招生宣傳發(fā)放的小冊(cè)子，現(xiàn)在已變?yōu)殡娮影�，成為一本融媒體版的報(bào)考指南電子書，目錄清晰、內(nèi)容豐富。有了它，院校近幾年的錄取分?jǐn)?shù)線、專業(yè)情況等內(nèi)容，考生在手機(jī)上就能隨時(shí)閱讀查詢。

除了在線人數(shù)多、互動(dòng)便利，線上招生宣傳的形式還大大提高了招生服務(wù)的精準(zhǔn)度。例如，可以利用信息化手段定向投送招考內(nèi)容，可以直接在有意向考生的微信群、聊天群里發(fā)布直播消息，效率很高。線上的招生咨詢，還能借助智能問答系統(tǒng)，提前準(zhǔn)備好考生高頻咨詢的問題，招生政策若有變化也能實(shí)時(shí)更新。

一般而言，6月是高招的黃金時(shí)段，尤其是高考分?jǐn)?shù)出來后，為考生“量體裁衣”、介紹學(xué)院和專業(yè)，尤需做好服務(wù)工作。不過，就高校招生工作來講，向更多人宣傳介紹院校的歷史傳統(tǒng)、學(xué)科設(shè)置、未來發(fā)展等，應(yīng)成為“全年不斷線”的工作。鄧怡表示，常態(tài)化的招生宣傳外可以樹形象、內(nèi)可以聚力量，也是踐行社會(huì)責(zé)任、實(shí)現(xiàn)教育普惠的實(shí)踐。

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