一、注意事項(xiàng)

    1.申論考試，是對(duì)分析駕馭材料能力、解決問(wèn)題能力、言語(yǔ)表達(dá)能力的測(cè)試。

    2.作答參考時(shí)限：閱讀資料40分鐘，作答110分鐘。

    3.仔細(xì)閱讀給定的材料，然后按申論要求依次作答，答案書寫在指定的位置。

    二、資料

    1.以下為某網(wǎng)站刊登的一幅有關(guān)識(shí)別虛假?gòu)V告的圖片：

    2.2008年6月11日，每日經(jīng)濟(jì)新聞的一則報(bào)道——“國(guó)產(chǎn)化妝品家美樂(lè)變身法國(guó)貨涉嫌虛假宣傳”，讓29歲的張薇（化名）心里“咯噔”了一下。

    張薇成為家美樂(lè)的會(huì)員已經(jīng)一年多了�！皬淖o(hù)手霜、潤(rùn)膚露、滋養(yǎng)霜，少說(shuō)也花了1000多元了，但我一直以為自己用的是法國(guó)貨！”張薇說(shuō)，其實(shí)東西用著還行，但一想到對(duì)方有掛羊頭賣狗肉之嫌，心里總是不那么痛快。

    2007年3月，張薇在杭州湖濱一家高檔百貨店中，第一次接觸到了家美樂(lè)。木質(zhì)柜臺(tái)、雅致包裝，再加上醒目的“CAMENAE”招牌……張薇說(shuō)，當(dāng)時(shí)化妝品小姐一口一個(gè)“法國(guó)家美樂(lè)”，她壓根就沒(méi)有想過(guò)這會(huì)是一個(gè)“土孩子”。“我很喜歡家美樂(lè)的包裝，而且它的護(hù)膚品價(jià)位也很討巧，讓人感覺(jué)很實(shí)惠�！币黄�250毫升的洋甘菊乳液售價(jià)不到200元，對(duì)張薇這樣的小白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，剛好可以承受。不過(guò)，對(duì)于家美樂(lè)主打的精油產(chǎn)品，張薇卻有些望而卻步。“太貴了，10ml的單方精油少說(shuō)也要兩三百，不過(guò)據(jù)說(shuō)在杭州銷量很好。”

    “CAMENAE于20世紀(jì)70年代創(chuàng)立于法國(guó)的普羅旺斯。在全球有逾3000家專賣店，其中60%以上分布在法國(guó)本土之外，是歐洲最暢銷的個(gè)人護(hù)理品牌�！痹诨瘖y品品牌家美樂(lè)廣告宣傳頁(yè)上，它這樣告示消費(fèi)者。

    而在百度百科中輸入“家美樂(lè)”，你還可以看到這樣的描述：“現(xiàn)在，法國(guó)家美樂(lè)（遠(yuǎn)東）有限公司旗下運(yùn)營(yíng)的840多家CAMENAE專柜及專賣店遍布在跨越中國(guó)32個(gè)省市和直轄市的中、高檔百貨和首席商圈。擁有深諳中國(guó)市場(chǎng)差異并專注于品牌本土化運(yùn)營(yíng)策略制定與執(zhí)行的精英團(tuán)隊(duì)，員工人數(shù)超過(guò)5000人，總投資達(dá)5500萬(wàn)美元，年零售額4.5億元人民幣（2006年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。”

    毫無(wú)疑問(wèn)，從字面上看，家美樂(lè)就是一個(gè)地地道道的法國(guó)品牌。不過(guò)，當(dāng)記者昨天早上登錄家美樂(lè)的官方網(wǎng)址時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這幾乎是一個(gè)“純中文”的網(wǎng)站，而且設(shè)置非常簡(jiǎn)單，毫無(wú)歐洲大牌的氣派。

    最讓人難以理解的是，昨天下午兩點(diǎn)多，也就是“家美樂(lè)”涉嫌虛假宣傳的消息在網(wǎng)上引發(fā)熱烈探討時(shí)，這個(gè)網(wǎng)站突然打不開(kāi)了。記者一刷網(wǎng)址，即出現(xiàn)“家美樂(lè)公司網(wǎng)站正在升級(jí)維護(hù)中，給您帶來(lái)的不便，敬請(qǐng)?jiān)�諒！”的字樣�?/P>

    在網(wǎng)上，有記者還找到了中國(guó)日化美妝業(yè)營(yíng)銷專家馮建軍的一篇文章，標(biāo)題為《探尋中國(guó)美妝“無(wú)冕之王”》。其中寫到，家美樂(lè)品牌起步于2003年，由于當(dāng)時(shí)的操盤手來(lái)自于國(guó)內(nèi)化妝品牌匯美舍初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，所以非常注重產(chǎn)品和品牌文化的培植和營(yíng)建工作。他們通過(guò)移花接木的手法使“土生土長(zhǎng)的家美樂(lè)”搖身一變具有了洋品牌的特質(zhì)。家美樂(lè)品牌在產(chǎn)品群開(kāi)發(fā)和規(guī)劃的前期為了降低投入和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，就決定以某國(guó)際品牌的主體風(fēng)格和元素為母版，直接進(jìn)行前端要素的立體拷貝和復(fù)制。

    走進(jìn)杭州的多家大型商場(chǎng)，都可以看到家美樂(lè)的身影。在杭州一家百貨公司的地下一樓，記者以顧客的身份與家美樂(lè)的專柜小姐進(jìn)行了接觸�！凹颐罉�(lè)是法國(guó)的品牌，在杭州賣得很俏的，單我們一個(gè)專柜就擁有1000多名VIP會(huì)員了。”專柜小姐非常熱情。

    記者再次詢問(wèn)，其產(chǎn)品是否法國(guó)原裝進(jìn)口？“所有的產(chǎn)品原料都是法國(guó)進(jìn)口的，在國(guó)內(nèi)灌裝�！睂９裥〗阒钢�精油產(chǎn)品外包裝上的一個(gè)圓形的“NF”標(biāo)識(shí)，很有把握地告訴記者，“NF是法國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志，國(guó)內(nèi)品牌是不會(huì)有的�！庇浾咛峒傲司W(wǎng)上對(duì)家美樂(lè)“洋品牌”身份的質(zhì)疑，專柜小姐顯得非常不滿：“每個(gè)品牌都有人說(shuō)好有人說(shuō)不好，我們賣得好，所以遭到的抨擊也特別多�！�

    隨后，記者來(lái)到湖濱商圈的一家家美樂(lè)專柜�！拔覀兪欠▏�(guó)牌子，性價(jià)比很高，蠻適合年輕女孩子用的。”專柜小姐無(wú)一例外地都強(qiáng)調(diào)了家美樂(lè)的“法國(guó)籍”，她說(shuō)雖然家美樂(lè)是在廣州分裝的，但里頭的東西和原裝進(jìn)口的是一模一樣的。

    不過(guò)，提到家美樂(lè)的原產(chǎn)地證明書，對(duì)方的表情多了幾分尷尬：“我們都是直營(yíng)店，全國(guó)有好幾百家呢，這個(gè)用不著擔(dān)心。”但直到記者走開(kāi)，專柜小姐也沒(méi)有拿出產(chǎn)品原產(chǎn)地證明書。