一.熱點(diǎn)概況

《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至今年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模超過(guò)9億，網(wǎng)民使用率超過(guò)95%。視頻已經(jīng)成為全民創(chuàng)作和消費(fèi)的內(nèi)容體裁。網(wǎng)絡(luò)視頻憑借“短平快”的特點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)了草根創(chuàng)作、廣泛參與、多元互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播新局面，拓展了文化產(chǎn)品生產(chǎn)及傳播的深度及廣度，為主流價(jià)值觀傳播提供了新路徑。但是，網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)象，也為主流價(jià)值觀傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

二.各方觀點(diǎn)

@光明日?qǐng)?bào)：公眾對(duì)新媒體平臺(tái)知識(shí)性內(nèi)容的需求正處于高速上升的態(tài)勢(shì)，相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播具有廣闊的市場(chǎng)前景。知識(shí)傳播的即時(shí)化、知識(shí)呈現(xiàn)的人格化、隱性知識(shí)的顯性化和復(fù)雜知識(shí)的通俗化成為短視頻平臺(tái)時(shí)代知識(shí)傳播的主要特征。

@光明網(wǎng)：當(dāng)前，以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等為代表的新一代信息傳播技術(shù)與媒體深度融合發(fā)展，主流媒體新聞從業(yè)者需要認(rèn)識(shí)到短視頻與傳統(tǒng)影視在本質(zhì)上有不同，不是傳統(tǒng)廣播電視的“線上版”，而是當(dāng)今客觀條件下最適合信息傳播的媒介之一。

@新華網(wǎng)：國(guó)家網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后要在持續(xù)依法處置違規(guī)網(wǎng)站平臺(tái)、主播和賬號(hào)的同時(shí)，強(qiáng)化正向激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)平臺(tái)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，努力營(yíng)造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)空間。

三.深度解析

短視頻的特點(diǎn)

1：碎片化信息能滿足當(dāng)下快節(jié)奏需求：傳統(tǒng)媒體通常存在敘事時(shí)間長(zhǎng)、邏輯更完整等特點(diǎn)。但短視頻總體時(shí)長(zhǎng)較短，可以用幾秒到幾分鐘的形式去敘述事情重點(diǎn)信息，用戶既可以在碎片化的時(shí)間里了解視頻內(nèi)容，得到即時(shí)報(bào)償?shù)臐M足感，又能夠減少時(shí)間成本和認(rèn)知成本。

2：制作門(mén)檻低，每個(gè)人都是傳播者。短視頻大多采用的是用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式，每個(gè)用戶都可以上傳、發(fā)布自己拍攝制作的內(nèi)容，打破了原本精英視頻制作的集權(quán)。而簡(jiǎn)單便捷的制作也降低了視頻制作的難度，使人們可以隨時(shí)隨地拍攝視頻傳遞到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上。

短視頻發(fā)展的問(wèn)題

1：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容匱乏，創(chuàng)新精神不足。當(dāng)前，普通網(wǎng)民依然是短視頻內(nèi)容的主要制作者和傳播者。普通網(wǎng)民由于視頻制作水平、審美趣味以及拍攝設(shè)備等方面的高低差異，導(dǎo)致他們所制作的短視頻內(nèi)容在品質(zhì)上參差不齊，高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容明顯不足。再加上短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，注意力資源相對(duì)有限，這就必然導(dǎo)致短視頻制作者為贏得點(diǎn)擊率，在內(nèi)容創(chuàng)作方面比較偏重于迎合大眾的審美趣味，大量淺層次的感官刺激或者低俗的癲狂式夸張表演充斥其中。這些作品往往內(nèi)容空洞，缺乏價(jià)值內(nèi)涵，平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

2：“把關(guān)人”缺失，運(yùn)營(yíng)、監(jiān)管環(huán)節(jié)薄弱。一些短視頻平臺(tái)充斥著色情、暴力等低俗內(nèi)容，有的甚至把這些內(nèi)容作為吸引眼球的賣(mài)點(diǎn)，為流量棄公序良俗于不顧，以低俗、惡趣味的視頻內(nèi)容為噱頭，迎合廣大觀眾的好奇心，使一些不道德的行為和危險(xiǎn)的動(dòng)作一度成為短視頻的素材來(lái)源。短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、監(jiān)管環(huán)節(jié)所存在的漏洞與不足助長(zhǎng)了這些不良內(nèi)容的生長(zhǎng)與傳播，優(yōu)質(zhì)短視頻的生存空間反而被擠壓，這非常不利于整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。此外，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，使得一些優(yōu)質(zhì)的短視頻在未經(jīng)原創(chuàng)者授權(quán)的情況下，被他人隨意搬用或加工，嚴(yán)重?fù)p害了用戶開(kāi)展原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作的積極性，不利于平臺(tái)的健康發(fā)展

短視頻發(fā)展的對(duì)策

1：知識(shí)維權(quán),構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容制作流程。創(chuàng)作者方面：創(chuàng)作人員應(yīng)自覺(jué)遵守《著作權(quán)法》等法律規(guī)定,切實(shí)履行避免侵犯他人權(quán)益的義務(wù)。此外,平臺(tái)應(yīng)做好監(jiān)督工作，未來(lái)視頻發(fā)布采取實(shí)名制的方式,既可有效避免內(nèi)容的同質(zhì)化生產(chǎn),又能方便侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)的“有跡可尋”。

2：做好內(nèi)容的“把關(guān)人”。無(wú)論是短視頻平臺(tái)還是知識(shí)傳播者個(gè)體，都應(yīng)當(dāng)在追求傳播策略和傳播效果的同時(shí)，以專(zhuān)業(yè)知識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，注重內(nèi)容品質(zhì)的提升，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，確保在科學(xué)性和價(jià)值觀上不存在導(dǎo)向性錯(cuò)誤。行業(yè)內(nèi)部也應(yīng)健全把關(guān)人機(jī)制,做好內(nèi)容的嚴(yán)格審查,把好內(nèi)容關(guān)、分寸關(guān)、政策關(guān)三道門(mén)檻。

3：多主體監(jiān)管,維護(hù)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。監(jiān)管機(jī)制的健全需要各方的共同努力,缺一不可。(1)平臺(tái)方面：應(yīng)重視內(nèi)容審核方面的監(jiān)管,維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起平臺(tái)責(zé)任,建立相應(yīng)的規(guī)則,以內(nèi)容引導(dǎo)用戶行為，防止傳播失范。(2)政府相關(guān)部門(mén)：要健全制度,加大監(jiān)管力度，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治,清除短視頻行業(yè)亂象，強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法的密度和力度，在行業(yè)內(nèi)形成有效震懾，引導(dǎo)價(jià)值回歸，堅(jiān)決杜絕“劣幣驅(qū)逐良幣”的逆淘汰現(xiàn)象。(3)公眾方面：應(yīng)努力提升自身媒介素養(yǎng)，加強(qiáng)明辨是非的能力,要自覺(jué)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，自覺(jué)遵守法律法規(guī),加強(qiáng)道德品質(zhì)修養(yǎng),堅(jiān)決抵制低俗庸俗媚俗,用健康向上的文藝作品陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚,維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展。

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